5位从奥运冠军到品牌大鳄

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　　编者按：　　他们曾经是叱咤风云的体育明星，在赛场享受着万众瞩目的荣耀；离开体坛，他们不约而同地走入了时尚界，在设计师、商人和品牌创立者之间变换角色，完成了一次次华丽的转身。一个个成功品牌的建立，一次次时尚大奖的肯定，他们用自己的努力让运动更加时...

李宁

创建时间：1990年创建人：李宁最初身份：体操运动员国籍：中国

做世界的李宁

　　说起李宁，在中国可是大名鼎鼎的人物，曾被誉为“体操王子”，是上个世纪80年代最耀眼的体育明星。1963年，李宁出生在广西柳州一个教师家庭，7岁开始练习体操，17岁进入国家体操队。1981年，18岁的李宁获得了世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环3项冠军，在1982年的世界杯体操比赛中，他凭一己之力夺得全部7项冠军中的6项，造就了世界体操史上的奇迹。1984年他又在第23届洛杉矶奥运会中夺得3块金牌。可以说，在上世纪80年代，李宁在体操界创造了一个前无古人、后无来者的王者时代。1999年，李宁和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等25位体坛巨星一起被评选为20世纪世界最佳运动员。

　　然而今天，更多年轻人所知道的“李宁”，却是一个服装品牌，就连李宁自己，也经常提醒人们不要总是把自己当成一个昔日的体育明星。2004年6月，李宁体育用品有限公司在香港上市，面对公众，他一再声明：“我是一个有着14年企业经营史的企业家，请不要再把我看做一个明星偶像。”此时的他早已不是体操场上那个意气风发的少年，而是一个在商圈打拼多年的佼佼者。

　　在1988年的汉城奥运会上，李宁意外失误，从吊环上摔了下来，黯然退场。没有拿到金牌的李宁回国后感受到了来自公众舆论的巨大压力，从云端直落谷底的经历使他对人生、对世界都有了不同的思考。随后，李宁宣布退役。

　　这时，一个重要的人物上场了，他就是健力宝集团创始人李经纬。李经纬很早就和李宁相识，很欣赏他的聪明才智。在李宁最孤独无助的时候，李经纬站出来支持他，并成为他走上商业之路的引路人。1989年5月，李宁加入健力宝，分管公关宣传、市场策划、筹办运动服装厂等工作。几个月后，李宁决定开一家服装厂，李经纬马上表示支持，1990年，“李宁”品牌诞生。不久，在北京举办的亚运会上，25亿中外观众从新闻媒体中认识了“李宁”这个全新的品牌。通过赞助重要体育赛事迅速扩大知名度，李宁成功地走出了创立运动品牌的第一步。

　　“源于体育、用于体育”是“李宁”的一贯宗旨。从1990年开始，“李宁”就一直关注和支持体育事业，因为有了“李宁”，在各种世界级的重大赛事上，中国运动员骄傲地穿上了本国出产的专业运动服装。中国体操队、射击队、跳水队、举重队等国家级运动队的队员们都是身着“李宁”出现在赛场上，而在此后的奥运会上，也处处可见穿着“李宁”装备的中国运动员。在2006年男篮世锦赛上，“李宁”终于站在了三大球最高级别的领奖台上，真正开始进军国际市场，首次成为三大球世界冠军的赞助商。

　　现在的“李宁”产品拓展为3大类、5，000余种，在西班牙、希腊、法国等国都拥有了自己的特许经销商，在品牌国际化的道路上越走越好。

　　“不做中国的耐克，要做世界的李宁”，这是李宁不懈追求的目标。

Nike

创建时间：1972年　　创始人：Bill Bowerman　　最初身份：长跑高手、田径教练　　创始人：Philip Knight 　　最初身份：中长跑运动员国籍：美国

后起之秀的“野心”

　　Philip Knight，1938年出生，从小喜爱体育运动，是阿迪达斯、彪马等运动品牌的忠实拥趸，那时的他绝想不到自己以后可以开创一个与阿迪达斯争雄的世界级品牌。为了自己的体育事业，Knight来到了美国田径运动的大本营—俄勒冈大学，可惜一直成绩不佳，始终无法成为世界级运动员。

　　但是，Knight是幸运的，在这里他遇到了自己终生的良师益友—Bill Bowerman.1911年出生的Bill Bowerman曾经是个长跑高手，上世纪50年代曾连续几次打破世界长跑纪录，在俄勒冈州尤金市小有名气。退役后，他在俄勒冈大学当上了一名田径教练，一直默默无闻。但Bowerman却有鲜为人知的一面：要强，有设计天赋而且具备领导智慧。

　　作为一名细心的教练，他很关心运动员的需求，为了使自己的弟子们在训练中不容易受伤，并且跑出好成绩，Bowerman便着手设计一种支撑力好、摩擦力小、稳定性强的鞋子。可惜当时所有的制鞋公司对他的设计都不感兴趣，没办法，他只好找制鞋匠帮忙自己制作。结果，穿着Bowerman制作的鞋子的选手们都发挥得比平时要好，让人们看到了他在专业设计方面的天分。

　　Knight大学毕业后继续到斯坦福大学攻读MBA学位，1960年，毕业后的他来到日本碰运气，结果取得了日本生产的高质量低价格的跑鞋—Tigers的代理权。拿到代理权之后，Knight立即找到了Bowerman，两人各出资500美元，成立了“蓝丝带体育”(Blue Ribbon Sports) 公司，这就是“Nike”的前身。

　　1972年，Bowerman和Knight不愿继续忍受日本方面的苛刻条件，于是终止了和对方的合作，开始了自己的创业之路，并将自己制作的鞋子命名为“Nike”。1978年，“蓝丝带体育”公司正式更名为耐克公司 (Nike， Inc.) .由于Nike能够充分掌握年轻人和运动人的需求(这是Bowerman的拿手好戏)，再加上Knight的商业头脑，品牌自一问世就站在流行趋势的最前方。从1980年开始，Nike占据了美国约50%的市场份额，坐上了运动品牌头号交椅。与其他品牌不同，Nike从顶级运动员身上看到了巨大的市场潜力，采用了独特的金字塔形广告策略：塔尖是顶级运动员，依次是国家队、NBA联赛省级队，直至普通青少年的篮球活动，涵盖了整个体育用品市场的各个阶段。

　　今天的Nike已不仅仅是一家企业、一个品牌，它所代表的更是一种美国文化。半个世纪来它对全世界的冲击力是巨大的，无论在哪里，你都能够看到那句最能代表美国人积极向上的口号“Just Do It”(只管去做)。作为运动员，Bowerman和Knight也许做得还不够好，但是作为创业者，他们的名字已经成为一个传奇、一种标志。

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